.jpg)
我们对做VI设计的硬性要求，从来不是“快出稿”，是“踩准点”——每一个小细节，都要落在品牌的核心诉求上，不能飘在半空。
第一条规矩，不能只画图形，要摸透品牌的“脾气”。去年有个本地成长企业的VI项目，我们200多位坐班设计师里的一组人，蹲了三天他们的生产车间，跟一线工人聊天，把工人们常说的“靠谱、不花哨”揉进了辅助图形里，不是凭空造的图案。
第二条规矩，色彩不能随便调，要找品牌的“专属色”。做VI时，哪怕只是调整色值，也会用专业色彩仪器反复校准，还会做不同材质的打样——铜版纸、棉麻布、户外喷绘布，甚至是工牌的塑胶材质，都要先试色，而不是只盯着屏幕上的显示色。
第三条规矩，应用系统不能漏“看不见的小地方”。之前有个项目，本来工牌挂扣只是个边角元素，但团队发现客户员工常忘戴工牌，就把挂扣改成了和品牌主色呼应的软胶款，还加了 tiny 的隐形品牌标识，后来客户说员工主动戴工牌的比例涨了三成。
第四条规矩，制作环节不凑活，设计定稿后走代采且货到付款。很多同行会找小作坊做物料，我们坚持走固定的代采渠道，所有物料都是货到再付款——就是怕小作坊偷工减料，比如印刷时墨量不足、纸张克重不够，破坏VI的专业感。
第五条规矩，所有客户一个标准，不管规模大小。我们累计服务7000多家客户，不管是体量很大的项目，还是本地刚起步的小商家，做VI的流程都一样——不会因为客户小，就简化打样、校色这些环节，哪怕是小商家的工牌设计，也会做3种不同挂扣的打样供他们选。
第六条规矩，不能忽略应用场景的极限。做VI的户外应用部分，会把色值调到符合户外耐晒耐候的标准，还会做半年的耐候测试，确保半年后不会出现褪色、变形的问题，而不是只满足室内场景的要求。
这些规矩，我们做了二十年，从没松过——毕竟VI设计的好坏，从来不是看图形多好看，而是看每一个细节，能不能让品牌被记住、被信任。